近日，“第三屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”在北京召開，廈門廈工機械股份有限公司被授予“中國企業五星品牌”稱號，廈門廈工機械股份有限公司營銷中心副總經理周偉軍出席并致辭。
在致辭中，周偉軍與大家一起分享廈工65年品牌發展歷程中的幾點感悟。以廈工的發展歷程為例，他表示，品牌規劃應當與企業整體戰略發展相融合。1951-1980年，廈工從一個僅擁有6臺機床、26名工人的作坊式工廠開始到研制成功中國第一臺輪式裝載機，逐漸聲名遠揚。特別是廈工產品用料扎實，制造技術精湛，重信譽，在計劃經濟時代，逐漸形成了“靈活、省油、耐用”的品牌美譽度，進入了品牌朦朧發展期。1981-2006年，廈工一方面完善產品系列和全國經銷網點布局，一方面開始重視品牌體系建立。這一時期，廈工設計并向國家工商總局注冊專屬圖文商標，使市場對廈工品牌有了清晰的認識。
2006年至今，廈工品牌進入品牌重塑、新品牌體系規劃導入期。經過十年來的推廣應用，廈工全面樹立品牌的新形象，使企業經營發展和整體戰略目標充分融合，為企業發展提供切實引導、保障作用。如今，廈工在全國擁有五大生產基地：福建廈門、福建三明、河南焦作、山東泰安、湖北隨州，在全球擁有200多家優秀銷售服務商，構建快捷的物流供應系統與技術支持體系，為廈工客戶提供專業工程機械系統解決方案，“廈工”品牌已經成為中國工程機械行業最具代表性的民族品牌之一。
在自身發展的同時，廈工也始終將企業品牌與社會責任相結合，始終不忘回報社會，熱心公益事業：著重在支持國防建設、南極科考、社會發展、抗擊自然災害等方面，都勇于承擔重任，沖鋒在前，受到社會各界廣泛好評，實現公益與商業目標的雙贏。例如，近年來的“四川汶川強震”、“青海玉樹地震”、“云南彝良地震”，包括深圳剛剛發生的“12.20”大規模山體滑坡事故的搶險救災。廈工深知確?！吧ǖ馈睍惩ǖ闹匾?，堅持第一時間組織人力、物力、財力等救援力量投入到搶修道路、疏通要道等搶險救災行動中，幫助運送救災物資、轉移受災群眾，為“黃金72小時救援”贏得寶貴時間。
周偉軍指出，品牌建設與管理是個系統工程。在廈工，產品質量是命脈，也是對企業品牌的最有力支撐。憑借航天軍工級的產品品質，廈工產品不僅成為我國民族工程機械遠赴南極參加科考的代表，而且是中國人民解放軍總裝備部、總后勤部、維和部隊的首選品牌，深受各領域用戶的喜愛。在售后服務上，我們每年通過舉行由廠家、經銷商、供應商組成的“廈工同心圓”活動，深入到用戶一線，與用戶進行面對面的溝通，幫助用戶解決實際問題。
近年來，廈工更是為品牌建設管理工作插上了信息化的翅膀。廈工緊跟數字化時代發展潮流，加大管理建設力度，優化公司網站，打造企業官方微博、微信公眾平臺等，全面覆蓋各個傳播渠道，依托對大數據的充分利用，拓展電商銷售渠道，完成線上線下渠道全面布局，最大化發揮品牌的影響和實力。
未來，廈工將繼續堅持創新驅動，以品牌為指引，努力打造國際領先的工程機械系統方案解決供應商。
【推薦】
